Bob Berger

Im November füllen sich die Postfächer plötzlich mit Gewinnspiel-Ankündigungen. Adventskalender, Weihnachtsverlosungen, Jahresend-Aktionen. Die Preise sind verlockend, die Stimmung stimmt – und die Teilnahmebereitschaft ist höher als zu jeder anderen Jahreszeit. Genau das wissen auch Veranstalter, die es nicht so genau nehmen. Saisonale Gewinnspiele sind eine der beliebtesten Methoden zur Datenfallen – weil die Aufmerksamkeit hoch … Weiterlesen

An der Supermarktkasse liegt ein Flyer. Oder auf der Produktverpackung steht ein QR-Code. Kassenbon hochladen, Formular ausfüllen, teilnehmen. Klingt einfach – und ist es meistens auch. Gewinnspiele von Lebensmittelmarken und Konsumgüter-Herstellern gehören zu den häufigsten Aktionsformaten im deutschen Einzelhandel. Wer sie versteht, kann gezielt teilnehmen – und dabei bessere Chancen haben als bei vielen anderen … Weiterlesen

Deal-Portale sind praktisch. Man findet aktuelle Rabatte, Gutscheine und Sonderangebote an einem Ort – ohne selbst stundenlang zu suchen. Manche dieser Portale kombinieren ihr Angebot zusätzlich mit Gewinnspiel-Aktionen. Kostenlose Preise on top zu Schnäppchen-Deals. Das klingt verlockend. Aber Deal-Portale und Gewinnspiele folgen unterschiedlichen Logiken – und wer den Unterschied nicht kennt, gibt mehr preis als … Weiterlesen

Ein E-Mail-Anbieter veranstaltet ein Gewinnspiel. Man ist dort ohnehin registriert, kennt den Namen, vertraut dem Dienst. Warum also nicht teilnehmen? Der Gedanke ist nachvollziehbar. Aber Gewinnspiele von E-Mail-Anbietern und Online-Diensten haben eine Besonderheit, die sie von anderen Gewinnspielen unterscheidet – und die einen genaueren Blick rechtfertigt. Warum E-Mail-Anbieter Gewinnspiele veranstalten Das Geschäftsmodell von kostenlosen E-Mail-Anbietern … Weiterlesen

An der Kasse liegt ein Flyer. Auf dem Display an der Eingangstür flimmert eine Gewinnspiel-Ankündigung. Oder die App des Marktes schickt eine Push-Nachricht: Jetzt teilnehmen und gewinnen. Gewinnspiele von Drogeriemärkten und Einzelhandelsketten gehören zum Alltag – so alltäglich, dass man kaum noch darüber nachdenkt. Aber auch hier lohnt ein kurzer Blick hinter die Kulissen. Warum … Weiterlesen

Auf der Verpackung steht ein Hinweis. Ein QR-Code, ein Gewinncode, ein Aufkleber mit dem Aufdruck „Jetzt gewinnen“. Man kauft das Produkt ohnehin – warum also nicht kurz teilnehmen? Gewinnspiele direkt auf Produktverpackungen sind eine der ältesten Marketingmethoden überhaupt. Sie funktionieren heute genauso wie früher – nur dass der Weg zur Teilnahme meistens online führt. Was … Weiterlesen

Familienorientierte Gewinnspiele sind eine eigene Kategorie. Hersteller von Alltagsprodukten – Lebensmittel, Haushaltswaren, Kinderprodukte – sprechen mit ihren Aktionen gezielt Familien an. Die Preise sind entsprechend: Familienreisen, Freizeitpark-Tickets, Produktpakete für den Alltag. Das klingt harmlos. Und meistens ist es das auch. Aber Gewinnspiele mit Familienbezug haben ein paar Besonderheiten, die einen genaueren Blick rechtfertigen. Warum Hersteller … Weiterlesen

Gewinnspiel gewonnen – und der Preis ist ein Gutschein. Für einen Shop, einen Supermarkt, ein Restaurant. Manchmal freut man sich. Manchmal denkt man: War das wirklich der Gewinn? Gutscheine sind die häufigsten Gewinnspiel-Preise überhaupt. Für Veranstalter sind sie praktisch – günstig zu produzieren, einfach zu versenden, keine Logistik. Für Teilnehmer sind sie manchmal ein echter … Weiterlesen

Ein Auto gewinnen. Eine Weltreise. Das neueste Smartphone-Flaggschiff. Solche Preise ziehen Aufmerksamkeit – und Millionen von Teilnehmern. Genau das ist das Problem. Hochwertige Hauptpreise sind die verlockendsten Gewinnspiel-Angebote überhaupt. Aber sie sind auch die mit den schlechtesten Gewinnchancen. Wer das versteht, trifft bessere Entscheidungen darüber, wo er seine Zeit und Daten investiert. Warum hochwertige Preise … Weiterlesen

Fast jeder Einkauf im Supermarkt oder Discounter bringt irgendeine Gewinnspiel-Möglichkeit mit sich. Ein Flyer an der Kasse, ein Aufkleber auf dem Produkt, eine App-Benachrichtigung. Die Aktionen sind omnipräsent – und genau deshalb werden sie selten kritisch hinterfragt. Dabei haben Gewinnspiele von Discountern und Supermärkten eigene Merkmale, die sie von anderen Formaten unterscheiden. Warum Discounter und … Weiterlesen