Bob Berger

Auf der Verpackung steht ein Hinweis. Ein QR-Code, ein Gewinncode, ein Aufkleber mit dem Aufdruck „Jetzt gewinnen“. Man kauft das Produkt ohnehin – warum also nicht kurz teilnehmen? Gewinnspiele direkt auf Produktverpackungen sind eine der ältesten Marketingmethoden überhaupt. Sie funktionieren heute genauso wie früher – nur dass der Weg zur Teilnahme meistens online führt. Was … Weiterlesen

Familienorientierte Gewinnspiele sind eine eigene Kategorie. Hersteller von Alltagsprodukten – Lebensmittel, Haushaltswaren, Kinderprodukte – sprechen mit ihren Aktionen gezielt Familien an. Die Preise sind entsprechend: Familienreisen, Freizeitpark-Tickets, Produktpakete für den Alltag. Das klingt harmlos. Und meistens ist es das auch. Aber Gewinnspiele mit Familienbezug haben ein paar Besonderheiten, die einen genaueren Blick rechtfertigen. Warum Hersteller … Weiterlesen

Gewinnspiel gewonnen – und der Preis ist ein Gutschein. Für einen Shop, einen Supermarkt, ein Restaurant. Manchmal freut man sich. Manchmal denkt man: War das wirklich der Gewinn? Gutscheine sind die häufigsten Gewinnspiel-Preise überhaupt. Für Veranstalter sind sie praktisch – günstig zu produzieren, einfach zu versenden, keine Logistik. Für Teilnehmer sind sie manchmal ein echter … Weiterlesen

Ein Auto gewinnen. Eine Weltreise. Das neueste Smartphone-Flaggschiff. Solche Preise ziehen Aufmerksamkeit – und Millionen von Teilnehmern. Genau das ist das Problem. Hochwertige Hauptpreise sind die verlockendsten Gewinnspiel-Angebote überhaupt. Aber sie sind auch die mit den schlechtesten Gewinnchancen. Wer das versteht, trifft bessere Entscheidungen darüber, wo er seine Zeit und Daten investiert. Warum hochwertige Preise … Weiterlesen

Fast jeder Einkauf im Supermarkt oder Discounter bringt irgendeine Gewinnspiel-Möglichkeit mit sich. Ein Flyer an der Kasse, ein Aufkleber auf dem Produkt, eine App-Benachrichtigung. Die Aktionen sind omnipräsent – und genau deshalb werden sie selten kritisch hinterfragt. Dabei haben Gewinnspiele von Discountern und Supermärkten eigene Merkmale, die sie von anderen Formaten unterscheiden. Warum Discounter und … Weiterlesen

Auf der Verpackung des Lieblingssnacks klebt ein Sticker. QR-Code scannen, kurz mitmachen, vielleicht gewinnen. Der Aufwand ist minimal, der Preis klingt interessant – und man hat das Produkt ohnehin gerade in der Hand. Gewinnspiele von Snack- und Convenience-Marken sind allgegenwärtig. Sie richten sich meistens an ein jüngeres, alltagsorientiertes Publikum – und sie funktionieren anders als … Weiterlesen

Ein neues Smartphone, die neuesten Kopfhörer, ein Tablet – solche Preise ziehen sofort Aufmerksamkeit. Tech-Produkte sind als Gewinnspiel-Preise beliebt wie kaum etwas anderes. Bei Veranstaltern, weil sie universell attraktiv sind. Bei Teilnehmern, weil der Wunschliste-Faktor hoch ist. Aber Elektronik-Gewinnspiele haben eigene Merkmale – und eigene Stolperstellen. Warum Elektronik so häufig als Gewinnspiel-Preis auftaucht Der Grund … Weiterlesen